今夏（xià）颜值最高、吸粉（fěn）最多、讨论度（dù）最（zuì）高的电视剧是哪部（bù）？答案无疑是《老九门》。

　　
　　该局一经播出，就拿下多（duō）项纪录。上线仅16天，播放量就突（tū）破20亿（yì），成（chéng）为全网史上最快破（pò）20亿的（de）自（zì）制剧。
　　
　　播出（chū）两（liǎng）周，微博话题“老九门”阅读量达27.4亿，讨论（lùn）434.3万；微博话题“老（lǎo）九门广告（gào）哪家强”也有阅读量（liàng）201.3万。
　　
　　广告？
　　
　　没错！！！
　　
　　“前（qián）方核能，这不（bú）是广告”，相信每（měi）个追剧的（de）观众都已经熟悉了《老（lǎo）九门》的广告套路——一种画风清奇、让人又（yòu）爱又恨（hèn）的原创帖（tiē）。
　　
　　原创帖即利用剧中人物的（de）性格特点，编入一段原创（chuàng）的小（xiǎo）故事，将现代产品（pǐn）与年代剧的背景融合在（zài）一起。不少被这种穿越感十足的广告一秒钟圈粉，大呼看着挺新鲜，看（kàn）得挺（tǐng）乐（lè）呵（hē）。
　　
　　而这一（yī）任性的广（guǎng）告玩法也产生了一（yī）定（dìng）的“副作用”，网友表（biǎo）示“插播什么老（lǎo）九门，影（yǐng）响宝宝看广（guǎng）告。
　　
　　无论喜欢（huān）还（hái）是（shì）不喜欢，这种（zhǒng）“中插（chā）广（guǎng）告”已经成（chéng）功的引起了我们的注意（yì）。或（huò）者业界已（yǐ）经（jīng）给了它（tā）一（yī）个新名字——“原创贴（tiē）”，即根植于剧情的原创贴（tiē）片（piàn）广告。
　　
　　什么（me）是“原创（chuàng）贴”？
　　
　　《老（lǎo）九门》从第（dì）二集开始剧情每进行到27分（fèn）至30分的时候，就会画风突转（zhuǎn），弹出一个米高梅电影公司的经典logo，不过把其中的狮子（zǐ）换成了剧中演（yǎn）员（yuán）。
　　
　　接着会（huì）播出一段和前后剧情没有（yǒu）任何关系（xì）的广告。是的，广告，就是这么丧心（xīn）病狂。“原创（chuàng）贴”广告大概（gài）30秒左右，为（wéi）与正片区分，画面色调（diào）稍有（yǒu）不同，而其之所以叫“原创贴”是因（yīn）为该广告由剧中（zhōng）人物上演，利用剧中人设（shè）的部分特征，比如（rú）“陈皮”对师娘的（de）感情，或“陈皮”爱钱的特点，使用剧中道（dào）具和场景（jǐng），加入原（yuán）创的小故事，让现代的产品在古代复（fù）活（huó）了起来，充（chōng）满了穿越的喜（xǐ）感（gǎn）。
　　
　　比如某APP的（de）广（guǎng）告，陈皮一直暗恋师娘，但是师娘已经有师傅了，爱情得不到回应，苦闷的陈皮（pí）就去找算卦的求姻缘，卦师（shī）指（zhǐ）点迷津（jīn），原来是因为他（tā）没有使用那（nà）款APP（交（jiāo）友社交软件（jiàn））。
　　
　　30秒的小短片脑洞大开，略显荒谬，演员演（yǎn）得诚（chéng）挚而卖力，生生让画面充满了一种不和谐的美感。总之，广告用如此（cǐ）“不要脸的”方式硬插进（jìn）来（lái），也是没sei了。
　　
　　制片人（rén）说这是为了给播出平台创收
　　
　　目前播出（chū）的十二集电视剧（jù）中共有七个“原创贴”品牌（pái），为了（le）避免打广告的嫌疑（yí），就不在此（cǐ）一一（yī）列（liè）举了（le）。
　　
　　据制片人（rén）白（bái）一（yī）骢透露，这几个品牌差不多带（dài）来四、五千万的收（shōu）入。不（bú）过这四、五千万到底是这些广告的总收（shōu）入，还是分到制（zhì）作（zuò）方的收（shōu）入就（jiù）很难说了。
　　
　　白一骢的制作团队一开始把这种（zhǒng）模式叫作（zuò）“中插”广告，认为这样（yàng）的广（guǎng）告不会让观众产生排斥，并且创（chuàng）新了新的兴趣点。
　　
　　白一骢（cōng）说：“我们以往做植入，往（wǎng）往因为品牌（pái）的强势植入造成对剧（jù）情（qíng）的影响，而（ér）中插是（shì）脱离剧本本（běn）身存在的。就像（xiàng）我们（men）跟着（zhe）电（diàn）视台（tái）看剧，中间（jiān）电（diàn）视台插入（rù）广（guǎng）告（gào）一（yī）样（yàng），它不（bú）会破（pò）坏剧（jù）本身。”
　　
　　制作组（zǔ）把时长控制在30秒左右，既在观众的忍耐限度之内，又可（kě）以（yǐ）让大家在观剧之于稍（shāo）微放松（sōng）一下。不（bú）过（guò），谁说（shuō）这不会让（ràng）墓底探险的紧张氛围一扫而空呢？
　　
　　他还表（biǎo）示：“网剧（jù）对于视（shì）频（pín）网（wǎng）站（zhàn）来说，盈利模式（shì）比较单一（yī）。我（wǒ）们（men）也想通过（guò）一些植入让网（wǎng）站多一些（xiē）盈利，而不是高价（jià）买了我（wǒ）们的片（piàn）子后，反而让他（tā）们（men）亏了。所（suǒ）以，我们开拓这（zhè）些方式，也（yě）是希望给平台方提供一些（xiē）新的创收（shōu）思路。”
　　
　　所以，《老九门》制作方（fāng）似（sì）乎是（shì）想要（yào）开源，给播（bō）放平台提供新的创收项目，也为自己的制作增加（jiā）更多（duō）可操控资金。毕竟这部片（piàn）子（zǐ）已经不能（néng）算是（shì）传统（tǒng）意义上的（de）网剧，电视台（tái）同步直播对这（zhè）部剧有（yǒu）了更高（gāo）的播（bō）出要求，而且据传1.6亿的制作费也几乎是同类剧中（zhōng）的（de）超豪华阵容了（le），制（zhì）作人想（xiǎng）方设（shè）法的给自己（jǐ）和合作（zuò）伙伴（bàn）创收也是（shì）可以理解的。
　　
　　“原创贴”是如何炼成的？
　　
　　任（rèn）性归任性（xìng），为（wéi）了（le）对观众和（hé）商家负责，《老九门》的“原（yuán）创（chuàng）贴（tiē）”需要一（yī）系（xì）列的（de）紧密配合才（cái）能（néng）完成（chéng）。首先（xiān）要与品牌商进行充（chōng）分的沟通（tōng），然（rán）后编剧根据原剧（jù）情和商家（jiā）要求创作剧本，再交由（yóu）导演进行拍摄，最后由制（zhì）作OP（片（piàn）头）和ED（片尾）的视效组制作完成。制（zhì）作一个“原创贴”比进行简单（dān）的贴片广（guǎng）告要（yào）投入更多心血，也比演员突（tū）然提及（jí）某商品（pǐn）名来的（de）让人舒服。
　　
　　这并不是“原创贴（tiē）”的第一（yī）次试水，去年播出（chū）的也是白一骢制作的网剧（jù）《暗（àn）黑（hēi）者（zhě）2》里（lǐ）就出（chū）现了多达26个“原创（chuàng）贴”，创意和制作方（fāng）式与《老九门》如出一辙，只不过热度没有（yǒu）《老九门》高所以没有受到如此多（duō）的关注。
　　
　　前作（zuò）试水，效果（guǒ）不错
　　
　　谈起《暗黑者2》里的“原创贴”，白（bái）一骢表示（shì）当时基本是“半卖（mài）半送”，因为当（dāng）时的商家对这种形式不熟悉，不（bú）太愿意尝试，更（gèng）愿意（yì）选择（zé）购买植入，所以最（zuì）后就是买植入赠送一两条“原创（chuàng）贴”。可以看（kàn）出，制作方（fāng）为了推广这种新（xīn）的广告模式也是下血本了，不过（guò），效果也（yě）是很好的。《暗黑者2》之后，商家看到了“原创贴”的利好，到《老九门》的（de）时（shí）候，商家（jiā）很容易就接受了。
　　
　　如（rú）果说《暗黑者2》让“原创贴”基（jī）本（běn）成熟，但这种制（zhì）作模式（shì）的开创者应该（gāi）是十年前的《武林外传》，不过（guò）当（dāng）时是（shì）以非盈利的形式进（jìn）行的。在这部古装喜（xǐ）剧情（qíng）景剧中，多次（cì）出现手机（jī）、相（xiàng）机、自行车（chē）等（děng）现代产品，主（zhǔ）演神情一变开始（shǐ）一本（běn）正经的贩卖“某某（mǒu）雪花膏”、“某某药膏”、甚至是（shì）房地产广（guǎng）告，穿越再现的（de）方式让人捧腹大笑。
　　
　　不过，《武（wǔ）林外传》主（zhǔ）要将这种（zhǒng）打广告作为一种笑料来呈现，剧中并没有（yǒu）真的植（zhí）入广（guǎng）告。而真正的利用“原创贴（tiē）”来植入广告是从2013年的电视剧《龙门（mén）镖局》开始的，据说当时植入的十几个广告给制（zhì）作方带来了500万到（dào）700万不等（děng）的收入。
　　
　　小熊点头（tóu）分（fèn）割线
　　
　　最后想要（yào）提（tí）醒一下广大制作方，不要（yào）因（yīn）为这种（zhǒng）方式火了就一股脑的都去“原（yuán）创（chuàng）贴”，并不是所有的电视剧题（tí）材都适合原创贴，要根据（jù）题材（cái）、目标（biāo）观众（zhòng）、商家品（pǐn）牌理（lǐ）念等等来选择广告方式，而（ér）且如（rú）果每一部电视剧都这样去做，可（kě）想而知，一（yī）段时间后，观众就会反感了。
　　
　　“原创贴”之所以能收（shōu）到不错的效果，是因为（wéi）其“原创”性，即“新鲜感”，观众看着一愣，制作方又将其（qí）控制到一（yī）定的度内不至于（yú）引起观感不适（shì）。
　　
　　“原创贴”启示我们的是要创新，不是“copy”，只有通（tōng）过不同的创（chuàng）新才能立于不败之（zhī）地。（来源:江苏商报）